أغلب اللوجوهات بتتصمم عشان شكلها يبقى حلو. لوجو إتقان لاب اتصمم عشان يحمل معنى.
لما بدأنا نصمم العلامة التجارية لإتقان لاب، ما بدأناش بأشكال على شاشة. بدأنا بكلمة، ولغة، وفلسفة بتشكّل الحِرَفية من قرون.
البداية بالمعنى، مش الشكل
"إتقان" كلمة عربية ليها ثقل. معناها الإتقان والتمكّن — النوع اللي كل تفصيلة فيه مدروسة، وكل قرار مقصود، والنتيجة النهائية بتعكس عناية حقيقية. مش كلمة عادية. في التراث الإسلامي، الكلمة دي بتوصف أعلى معيار للصنعة.
اللوجو كان لازم يحمل المعنى ده بصريًا. مش من خلال رسم حرفي، لكن من خلال إحساس الدقة نفسه.
الجذر الخطّي
الخط العربي واحد من أقدم وأرقى الأنظمة البصرية في العالم. كل حرف ليه قواعد — ترتيب الخطوط، العلاقات النسبية، منطق الاتصال — اتصقلت على مدار أكتر من ألف سنة.
استلهمنا من التقليد ده مباشرة. العلامة المركزية في لوجو إتقان لاب هي حركة خطّية مُبسّطة: خط واحد انسيابي بينحني من فوق لتحت، بيتفرّع للخارج، وبينتهي بدقة محكمة. مش حرف عربي بعينه — ده جوهر الحروف العربية متكثّف في رمز واحد.
ليه خط عربي ومش Wordmark؟
الـ Wordmark كان هيبقى الاختيار الآمن. لكن كنا عايزين حاجة تشتغل في كل السياقات:
- في الأحجام الصغيرة — الأيقونات المصغّرة، أيقونات التطبيقات، صور السوشيال ميديا
- من غير نص — العلامة لازم تتعرف لوحدها
- عبر الثقافات — الحركة الخطّية بتتقرأ كأناقة ونيّة، حتى للجمهور اللي مش متعوّد على الخط العربي
تشريح العلامة
اللوجو مبني على نظام من العلاقات الهندسية المقصودة:
الإطار
مربع مستدير الزوايا بنصف قطر 56 بكسل على مساحة 280 بكسل. الشكل ده بين الدايرة (عضوي، ودود) والمربع (منظّم، تقني). نصف القطر اتختار عشان يحسّسك بالحداثة من غير ما يبقى ناعم — دقة، مش لعب.
نظام الحلقات
دايرة خارجية مرسومة جوّه الإطار بتشكّل الحدود. حلقة داخلية أرفع بتحدد المساحة النسبية اللي العلامة الخطّية بتعيش فيها. أربع نقاط أساسية على النقاط الأربعة للبوصلة — شمال، جنوب، شرق، غرب — بتثبّت التكوين وبتضيف إيحاء خفيف ببوصلة أو أداة ملاحية.
أربع لمسات ماسية على الزوايا القطرية (نقاط 45 درجة) بتكمّل الإطار الهندسي. بالكاد بتبان من أول نظرة لكن بتضيف طبقة تفاصيل بتكافئ اللي بيدقّق.
الخط المركزي
العلامة الخطّية نفسها بتتكوّن من تلات عناصر:
- الخط الرئيسي — منحنى واسع بيتدفق من أعلى اليسار لتحت ولليمين، بيحاكي الحركة الطبيعية لقلم الخطّاط
- الخط الفرعي — بيخرج من المنحنى الرئيسي ويمتد للخارج، بيخلق توتر واتجاه
- النقاط — نقطة أساسية فوق الخط (واضحة، حاسمة) ونقطة ثانوية عند نهاية الفرع (خفيفة، بتتلاشى) — صدى لنظام النقاط الأساسي في الخط العربي
الخطوط بتستخدم نهايات مستديرة بدل النهايات المسطّحة. ده مرجع مباشر لسنّ القلم التقليدي (القلم)، الأداة الأساسية للخط العربي.
قرار اللون
كهرماني، مش أزرق
شركات التكنولوجيا بتروح للأزرق بشكل تلقائي. بيوصّل ثقة واعتمادية — وما بيقولش حاجة مميزة. اخترنا الكهرماني (#d4a853) للعلامة، لون بيحمل ارتباطاته الخاصة:
- صدى تاريخي — الكهرماني والذهبي كانوا ألوان المخطوطات العربية، زخارف المساجد، والفن الخطّي من قرون
- دفء وثقة — الكهرماني بيوصّل هيبة من غير برود
- تميّز — في بحر اللوجوهات الزرقا، الكهرماني بيتعرف فورًا
الأرضية الداكنة
العلامة بتقعد على خلفية قريبة من الأسود (#09090B) — مش أسود نقي، لكن درجة فيها دفء كفاية عشان تحسّسك إنها مقصودة. ده بيخلق نسبة تباين بتخلّي العناصر الكهرمانية مضيئة من غير ما تبقى قاسية.
الشفافية كأداة تصميم
مش كل عنصر في اللوجو بشفافية كاملة. النقاط الأساسية عند 50%، اللمسات الماسية عند 30%، الحلقة الداخلية عند 8%. ده بيخلق تسلسل عمق — مقدمة، وسط، وخلفية جوّه علامة واحدة. تقنية مستعارة مباشرة من التكوينات الخطّية التقليدية، حيث الخطوط الثانوية والعناصر الزخرفية بتترسم أخف من النص الرئيسي.
شبكة البناء والنسب
كل عنصر في اللوجو متوضّع على شبكة رياضية:
- الإطار 280 × 280 بنصف قطر زاوية 56 بكسل (بالظبط 20% من العرض)
- الحلقة الخارجية بنصف قطر 112 بكسل (80% من نص العرض)
- الحلقة الداخلية بنصف قطر 68 بكسل (تقريبًا علاقة النسبة الذهبية مع الحلقة الخارجية)
- العلامة الخطّية متمركزة عند (140, 136) — فوق المركز الحقيقي بشوية، لأن المركز البصري بيقع أعلى من المركز الرياضي
- عرض الخط 2.8 بكسل — متناسب مع حجم الإطار مع الحفاظ على الوضوح في الأحجام الصغيرة
مش أرقام عشوائية. كل نسبة اتجرّبت على أحجام متعددة عشان نضمن إن العلامة بتتقرأ بوضوح من أيقونة 16×16 لإعلان ضخم.
اقتران الخطوط
العلامة مش موجودة لوحدها. هي متقرنة بنظام خطوط:
- Outfit — خط هندسي بدون حواف لـ "ITQAN LAB" والعناوين. هندسته النظيفة بتكمّل العناصر المنظّمة في اللوجو وشخصيته الخفيفة بتمنعه من إنه يبان عام.
- IBM Plex Sans Arabic — اتختار خصيصًا للنص العربي. مش إضافة متأخرة — خط مصمم للعربي على الشاشات، بنسب بتتناغم مع حروف Outfit اللاتينية.
الـ Wordmark بيستخدم تباعد حروف 0.1em بأحرف كبيرة — واسع كفاية عشان يحسّسك بالفخامة، ضيّق كفاية عشان يتقرأ كوحدة واحدة.
كيف بيتغيّر حجمه
لوجو بيشتغل على حجم واحد بس هو لوجو فاشل. علامة إتقان لاب اتجرّبت على:
- أيقونة مصغّرة (16×16، 32×32) — في الحجم ده، بس الخط المركزي والنقطة الأساسية بيبانوا. الحلقات واللمسات بتختفي، لكن العلامة بتفضل معروفة.
- صورة السوشيال (80-120 بكسل) — نظام الحلقات بيبان، بيضيف سياق وبنية.
- هيدر الموقع (ارتفاع 40-60 بكسل) — مع الـ Wordmark، التعبير الكامل للعلامة بيبقى موجود.
- الطباعة والأحجام الكبيرة — في الأحجام الكبيرة، كل التفاصيل بتبان: النقطة الثانوية، اللمسات الماسية، الحلقة الداخلية. اللوجو بيكافئ التدقيق.
إيه اللي اتعلمناه
1. الجذور الثقافية مش ديكور
الاستلهام من الخط العربي ما كانش اختيار أسلوبي — كان اختيار بنيوي. الأنظمة النسبية، ومنطق الخطوط، وقواعد التكوين في الخط أعطتنا إطار تصميم جميل وصارم في نفس الوقت.
2. ضبط النفس هو الأصعب
اللوجو النهائي فيه عناصر أقل من استكشافاتنا الأولى. كل تكرار كان عن شيل اللي مش ضروري — وده في حد ذاته مبدأ من مبادئ الخط العربي. أحسن نسخة هي اللي ما فيش حاجة تانية ممكن تتشال منها.
3. تفاصيل في كل حجم
طبقات الشفافية، النقاط الأساسية، اللمسات الماسية — أغلب الناس مش هتلاحظهم كل واحدة لوحدها. لكن هيحسّوا بالفرق. لوجو فيه عمق بيتقرأ بشكل مختلف عن لوجو فيه مجرد شكل.
4. العلامة لازم تحمل فلسفة
لوجو إتقان لاب مش مجرد علامة بصرية. هو تعبير مكثّف عن اللي بنؤمن بيه: إن الحِرَفية مهمة، إن تقاليد التصميم العربي مصدر للابتكار (مش مجرد تراث)، وإن الدقة والجمال حاجة واحدة.
ده نوع الشغل المقصود اللي بنعمله لعملائنا. لو محتاج هوية بصرية ليها معنى — مش بس شكلها حلو — كلّمنا.
مقالات متعلقة: اقرأ عن ليه هوية شركتك الناشئة مش مجرد لوجو، شوف دراسة حالة مشروع إتقان لاب، أو اعرف أكتر عن خدمة الهوية البصرية.